Die Zusammenarbeit beruht auf gemeinsamen Werten und Zielen: der Suche nach Aktualität, die auf Zeitlosigkeit basiert; dem Engagement für außergewöhnliche Qualität, überlegenem handwerklichem Können und Reinheit der Form; größter Aufmerksamkeit für Details und der Annahme, dass Ästhetik funktional sein sollte, sowie handlich und leicht.
Der Künstler Walter Pfeiffer, der für die energiegeladene Direktheit seines fotografischen Blicks bekannt ist, hat die Launch-Kampagne inszeniert, die eine Vielzahl unterschiedlicher Personen vor der Kulisse Hamburgs zeigt, dem Ort, an dem die Story von Jil Sander begann. Der Kontrast zwischen der direkten Klarheit der visuellen Absicht und der Unbeschwertheit der Porträtaufnahmen fängt die Essenz des Projekts ein, das die kalifornischen Wurzeln von Oliver Peoples mit dem europäischen Erbe und der modernen Ästhetik von Jil Sander gegenüberstellt.
