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Kampagnen | Handwerkskunst
DAS „O“ IN HOLLYWOOD
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Der Raub eines Wahrzeichens für die Frühjahrskampagne 2023 von Oliver Peoples.
Thronend auf einem Gipfel der Santa Monica Mountains verkörpert der ikonische Hollywood-Schriftzug den unvergänglichen, überlebensgroßen Ruf der südkalifornischen Sonnenstadt. Er ist ein glamouröser Gruß an alle. Seine neun Buchstaben stehen für Jahrzehnte voller Träume, Erfolg und Ruhm – für die Menschen vor der Kamera, hinter den Kulissen und in der ganzen Stadt. Um dieses geliebte Wahrzeichen herum spielt sich das verrückte Geschehen der Frühjahrskampagne 2023 von Oliver Peoples ab, in der eine draufgängerische Besetzung mit einem „O“ aus dem ikonischen Schriftzug durchbrennt.
Eine filmreife Flucht in OP-Sun 13 und M-4.
Eine bessere Perspektive ... im Hollywood-Stil.
Ein Director's Cut mit Parcell.
Der Filmemacher gibt mit Dresner den Ton an.
Der monumentale Schriftzug, der ursprünglich 1923 enthüllt und 1978 sorgfältig restauriert wurde, wurde zu einem Symbol für die Filmindustrie, Hollywoods illustre Geschichte und die Kultur von Los Angeles.
Ein flüchtiger Blick auf den Schriftzug oder sogar eine Erinnerung daran weckt gleichermaßen Nostalgie und Reiselust. Damit passt er auch hervorragend zu Oliver Peoples, einer Brillenmarke, die den Sonnenuntergang in L.A. perfekt ergänzt.
Ein Blick vom Fahrersitz.
Das „O“ ist mit Kasdan und Parcell unterwegs.
Die markanten Details von Allenby und Aviara erscheinen inmitten des Sonnenuntergangs in Hollywood.
Eine grandiose Flucht mit dem „O“ im Schlepptau.
Man könnte sogar behaupten, dass das „O“ in Hollywood für Oliver Peoples steht. Es ist nicht nur das Zuhause der Marke, sondern auch ein Teil ihrer Identität – von einer mit Stars besetzten Liste bekannter Träger bis hin zu prominenter Leinwandpräsenz für die Modelle selbst.
Oliver Peoples leistete auch Pionierarbeit für offizielle Old Hollywood-Kollaborationen, die den zeitlosen Stil von Cary Grant und Gregory Peck aufgreifen. Auf haptischer Ebene enthalten einige Modelle sogar Elemente der Hollywood-Ikonographie, wie Kerndrähte, die die Architektur und den Aufbau der Stadt widerspiegeln.
Parcell besticht durch ihre übergroße Form und eine an den Sunset Tower angelehnte Filigranarbeit.
Der Filmemacher gibt mit Dresner den Ton an.
Rorke besticht durch ihre übergroße Form und eine an den Sunset Tower angelehnte Filigranarbeit.
In der Frühjahrskampagne 2023 flieht ein charmantes Dreiergespann, alle mit Oliver Peoples ausgestattet, zu Fuß mit dem „O“. Nachdem sie in ein Fluchtauto – einen Oldtimer Mercedes-Benz Cabrio – gestiegen sind, schließen sich ihnen Freunde an. Kurz darauf schlittert der prächtige rote Oldtimer auf den Sunset Boulevard und macht sich auf den Weg zu einem spektakulären Haus mit einer Poolparty, die ihresgleichen sucht – wo das gestohlene „O“ zusammen mit seinen Dieben dümpelt. Die Protagonisten faulenzen auf den Schwimmkissen, pitschnass, in hochgeschlossenen Hemden und zweiteiligen Anzügen, als sei nichts Ungewöhnliches geschehen.
Die M-4, ein herausragender Klassiker, wird mit neuen selbsttönenden Gläsern in Magenta präsentiert.
Die in Japan hergestellte Davri ist eine stilvolle, flache Sonnenbrille.
Eine Mischung aus Retro-Ästhetik durchzieht die gewitzte Kampagne, die sich aus Elementen aus dem stilvollen Zeitfenster zwischen den späten 70ern und den frühen 90ern zusammensetzt. Der britische Fotograf Tom Craig hat alles eingefangen und nimmt dabei Bezug auf zahlreiche berühmte Filme und Fotos. Es ist eine gelungene Mischung aus hochwertigem Design, einem Pop-Art-Gefühl à la Warhol und filmischer Action. Und das alles vor der Kulisse von Los Angeles und unverkennbar mit Oliver Peoples.
Die Szene am Pool mit Latimore.
Schwimmende Treffen mit Latimore.
Ein Filmstar-Stunt mit Rorke.
Immer im Dienst mit Rorke.
Obgleich die hochwertige Brillenmarke in ihren Kampagnen stets darauf bedacht war, auf ihre südkalifornischen Wurzeln zu verweisen, markieren die surrealen Bilder der Frühjahrskampagne 2023 und ihre umgedrehte Ikonographie die Fortsetzung einer nostalgisch angehauchten, von Referenzen geprägten Transformation für Oliver Peoples. Hier wurde das energiegeladene Lebensgefühl von Los Angeles eingefangen – ein Blick auf Hollywood, wie man ihn noch nie zuvor gesehen hat.
Unser Anführer mit Rorke.
Ein großes Finale für das „O“ mit Davri.
FOTOS: Tom Craig
TEXT: David Graver
VIDEO: Tyler Weinberger
